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抖音海外版的喜与忧:成绩不俗,巨头反击筹谋中

2019-12-01 09:27:20   【浏览】4893


tik tok数据的海外版本非常令人满意,但在好看的数据背后,还有我们必须注意的隐患。现在说tik tok已经成功还为时过早。

几天前,脸书内部会议泄露的音频被曝光。

根据音频内容,facebook开始意识到tik tok海外版的崛起,扎卡里·伯克(Zachary Burke)开始计划阻止其最新竞争对手tik tok在全球范围内发展。

扎克伯格说:套索,facebook的聊天式应用,将在墨西哥市场进行测试,tik tok在其他热门市场竞争之前还没有进入墨西哥市场。

Facebook开始将tik tok列为竞争对手,并非没有理由。

近年来,虽然微信、支付宝、茄子快递、猎豹移动等产品都在冲击海外市场,但快递、yy等公司在南美市场发展迅速。

然而,目前,颤音海外版是中国互联网帆船运动相对成功的项目。颤音短片在美国、新加坡、日本和韩国等亚洲国家的下载排名逐渐与facebook的instagram持平。

在印度市场,facebook和instagram等平台正面临tik tok的激烈竞争。Tik tok在印度拥有2亿用户;相比之下,脸谱网目前在印度拥有3亿用户——但在下载量上,托克已经超过脸谱网。

印度《经济时报》援引世界知名第三方数据监控公司sensor tower的数据称:tik tok第一季度全球下载量为1.88亿,其中印度占47%;脸书以1.76亿英镑位居第二,印度占21%。

目前,tik tok关注的国家是美国、日本和印度。

Tik tok和facebook都将在具有高增长潜力的印度市场和美国大陆市场面临激烈的用户竞争。在美国,在照片和视频应用程序的下载排名中,颤抖的短视频已经超过snapchat,正在欧洲迎头赶上。

喋喋不休引起了国内外社会巨头的警惕和封锁,这并非没有道理。

对于社交产品,平台价值体验体现在两个方面:

然而,在国外,尽管脸谱网稳稳地处于最高的社会地位,但作为一种社会产品,它拥有更高的工具属性。

除了社会化之外,它并没有在平台上深深地束缚和培养用户的需求和习惯,如食物、衣服、住房、交通、消费和娱乐。其生态基础和稳定性不如微信。

此外,考虑到国外网民的社会生态更加开放和多样化,短视频作为一种全球性的社会语言,具有病毒流行的延伸属性,影响更广泛的用户,具有更高的用户接受度。它也可能对海外社会关系的培养和迁移产生一些影响。

根据数据,tik tok目前覆盖150个国家和地区,75种语言。在一年的短时间内,全球每月活跃用户的数量已经超过7亿。根据国际应用市场研究机构sensor tower的数据,tik tok在今年9月已经多次占据美国苹果应用商店前三名。

此外,最重要的是,从盈利模式的角度来看,随着tik tok的成长,它想抢走原本属于facebook的广告板。

因为snapchat、twitter和facebook本质上是社交巨头和媒体巨头。Tik tok本质上是一种短视频内容媒体,其主要盈利模式是广告。它在snapchat、twitter和facebook等海外市场的增长正在争夺广告商的预算。

这必须让facebook担心。甚至一度与facebook陷入黑暗战争的snapchat也感受到了新的风险。Snapchat在今年2月提交的监管文件中首次将tik tok列为竞争对手。

Facebook、twitter和snapchat曾经是竞争对手,但现在tik tok已经被列为竞争对手。因为他们已经意识到tik tok带来的风险远远大于他们给彼此带来的风险。

正如印度网络媒体研究(cmr)行业情报部门负责人帕布·拉姆(prabhu Ram)所说,tik tok等应用的兴起凸显了用户对已有社交媒体的潜在疲劳,他们渴望通过新的应用和平台展现自己。

从过去的经验来看,facebook可以用两种方式对付竞争对手:一种是收购。facebook对任何应用程序或instagram的收购都是关系链的进一步扩展,它能争取更多时间与用户接触,培养新用户,并使人与人之间的联系更加深入和广泛。

然而,从字节跳动的野心来看,他出国的目的不是成为脸书的员工,而是从老虎嘴里抢食物。

显然,facebook很清楚tik tok的野心。目前,它正在采用一种全方位的复制方式——复制你的模式、播放方式和产品功能,然后通过我的资源和社会用户群及影响力来快速地进行反超越。

过去,facebook的instagram使用复制方法来包含snapchat和google+,现在facebook再次提供这种方法。从facebook的行为来看,一个是它已经发布了许多带有tik tok功能的小应用程序。其次,它专注于推广套索,这是一个与tik tok几乎相同的视频社交应用程序。

在facebook等巨头的反击下,Tik tok并非没有隐患。

因为,一方面,海外市场头条新闻的增长取决于facebook和youtube等老牌社交平台的转移。另一方面,tik tok的隐患之一是对世界其他国家和地区政府的监督。例如,美国联邦贸易委员会(ftc)对颤音国际版课以570万美元的重罚,因为后者非法收集13岁以下未成年人的姓名、电子邮件地址和地址。包括印度尼西亚和泰国,也因为tik tok的“对内容的不良影响”而加强了监管

我认为facebook有可能击败tik tok,但难度要比过去屏蔽snapchat和google+大得多。

为什么?

我认为有几点。

1)根据趋势,tik tok比facebook和instagram更受欢迎;在许多领域。然而,短视频产品的先发优势很容易迅速吸引用户的注意力。一旦在单一市场引发病毒流行,很可能会迅速形成用户规模效应。这也是为什么facebook需要在进入tik tok没有进入的空白市场之前核实市场需求。

2)标题是指中国市场的运营经验。cmnet的发展水平实际上领先于许多其他国家的市场。tik tok实际上是高维和低维的。它也迎合了孙正义的时间机器理论。

3)snapchat和google+实际上是社交工具,很容易复制。依靠facebook自己的社交关系链可以快速导入大规模用户。然而,短视频是一种全新的视频内容产品,也是一种全新的算法推荐机制。流行的视频应用对年轻一代有很大的吸引力。在通过视频平台表达自己的习惯中,海外市场用户像国内年轻人一样开放和乐于接受。tik tok的受欢迎程度还在于它为用户的这种需求提供了自己的空间。例如,当gwi问tik tok用户使用互联网的主要原因时,大多数人说他们希望自己的声音被听到并影响他人。

这也是为什么谷歌不愿意在社交上失败,似乎想在短视频领域东山再起。根据华尔街日报最近的报道,谷歌有兴趣购买竞争对手的烟花。

虽然脸书也可以执行类似于tik tok的功能,但它对短视频的理解很难到达字节跳动。

脸书的小张对tik tok评论如下:

“这几乎和我们instagram上的发现标签完全一样,我认为tik tok似乎在探索这个故事。”

我们知道instagram“Discovery”标签显示了一系列主题频道,在相关主题下显示相关内容,为用户提供了一种在insta gram上查找更新内容的新方法,这相当于为用户提供了一个个性化的视频内容频道。

然而,从小张的理解来看,tik tok是用户的个性化视频频道,但这种认知有一定的局限性。

在instagram上,用户通过自拍和其他形式来展示他们的生活。它实际上是一个基于视频的社交动态显示平台,显示更多用户正在做的事情。

然而,tik tok实际上是一种新的娱乐内容消费模式和一种全新的社会娱乐。它不仅展示自己,而且创造故事、新时尚、新观点和新想法等。它没有向用户展示你是什么或你在做什么,而是展示如何娱乐你的观众和制造爆炸。它是“视频媒体+娱乐生活方式”的集合。

我们会发现脸书似乎更理解tik tok,更像是vlog(视频博客类)。

在某种程度上,facebook在短视频上的困境可能类似于一些国内喋喋不休的挑战者。

在印度市场,脸书目前正在学习tik tok与印度顶级品牌的合作,将音乐许可给脸书和instagram上的视频等创造性内容。然而,由于短视频不是facebook的本地基因的一部分,很难在内容推荐和选择机制中准确迎合和匹配消费者的偏好。

需要看到的是,目前facebook拥有的套索并不成功。据数据显示,自去年11月脸谱网推出视频应用套索以来,只安装了42.5万次。同期,tik tok在中国境外安装了6.4亿次,到目前为止,tik tok在中国境外安装了14亿次。

然而,tik tok目前以“用户生成的内容”吸引了大量年轻用户。短视频社交网络模式符合移动互联网的发展趋势和消费者的自我展示需求——在西方,对视频表现的需求可能比中国高得多。

tik tok的隐忧是:一方面,巨人在反击;一方面,是政策监督。

根据早期商业周刊的数据,tik tok到目前为止已经在印度删除了超过600万个违反用户协议和社区准则的非法视频。Tik tok在印度雇佣了近500名员工,并将在未来继续扩大其团队规模。例如,美国联邦贸易委员会(ftc)对tik tok处以570万美元的重罚,因为后者非法收集13岁以下未成年人的姓名、电子邮件地址和住址。

在国内,无论是在政策监督还是用户心理方面,对隐私的敏感度都不如国外。印度和西方国家都对隐私条款和数据传输非常敏感。

facebook和谷歌等公司都在隐私问题上紧随其后。在欧盟,《个人隐私保护法》、《一般数据保护条例》已经正式实施。他们需要清楚而全面的解释,说明将收集哪些数据,如何使用这些数据,以及与谁共享这些数据。

当国内互联网制造商进入海外时,他们往往会遵循国内鲁莽的狼的风格,很容易触及隐私的底线。

支付巨头微信和支付宝也卷入了隐私问题的斗争。一些熟悉海外市场的支付行业人士表示,一些走出去的中国支付公司会遭遇“不服从”,会被日本和欧洲的用户拒绝,主要是因为他们会记录用户的行为轨迹,这对于注重隐私保护的国家来说是禁忌。

如何避免触及海外政策和用户对互联网隐私的标准共识是tik tok的隐患。

如何了解国外的政策和国情,及时制定对策,是tik tok面临的困难和挑战之一。

可以看出,随着tik tok的不断歌唱,它将遇到越来越多的竞争对手,大亨的围剿和投资将会增加。尤其是随着tik tok对youtube的影响,越来越多的视频出版商已经转向海外版的chattering,谷歌也不能置身事外。谷歌现在希望通过收购烟花来对抗喋喋不休。

然而,facebook可以依靠社会生态优势来淘汰类似的社交产品,但它无法对抗潮流。打败tik tok的不会是另一个tik tok。

tik tok的增长引擎会在facebook、instagram、youtube和其他平台的集体约束下停滞吗?

很难说。

目前,tik tok需要提前应对来自脸书、instagram、谷歌youtube等平台的集体屏蔽和反压力的可能性。

更严格的海外监管和巨人反弹的迹象是张之路海外扩张的标题短片的潜在危险。

毕竟,tik tok在海外的发展与一开始没有引起大亨们的注意有关。

在早期,它类似于国内的游戏风格。早期,它试图扩展内容生态,但没有推进社会关系链的引入。这意味着它在facebook没有覆盖的领域低调发展,也没有攻击facebook的核心社会腹地。这使得tik tok在facebook起步阶段有效地避开了它的关注。但是当facebook醒来时,tik tok已经逐渐变大了。

脸谱网和一些硅谷巨头目前的警惕性对它来说不是好消息,尤其是目前tik tok的基础不稳定和保留率低。

据此前媒体报道,tik tok在美国的30天用户保留率约为10%,而在印度则超过30%。然而,它的保留率仍然很低。

此外,tik tok过去常常通过转移脸谱网和谷歌等大型平台在海外发展。然而,在未来,随着脸谱网和谷歌成为竞争对手,托克的增长模式可能会受阻。因此,现在谈论tik tok的成功还为时过早。tik tok和facebook下半场的较量仍有待观察。

王新喜,微信公众号:雷丹卫平,每个人都是产品经理的专栏作家,互联网从业者,百度百佳、iResearch.com、老虎Smell.com的专栏作家,钛媒体的认证作者。他们密切关注其热点背后的本质,窥视tmt行业的本质,并分享宝贵的意见。

这篇文章最初发表于《人人都是产品经理》。未经允许禁止复制。

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