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丰田、大众、长安相继换标,车企们这是要搞事情?

2019-11-12 12:52:15   【浏览】1564


平时,当我们谈论汽车品牌时,他们的标志(logo)总是在不知不觉中浮现在脑海中。例如,当谈到宝马时,你会想到“蓝天白云”,当谈到奥迪时,你会想到“四个圆圈”。

是的,汽车标志代表了一个品牌的形象和气质。通常,消费者对品牌的第一印象始于汽车标志。

然而,我想知道你是否曾经发现许多汽车公司最近相继“改变了标志”,将原来的三维标志展平,使颜色和线条单一。这让人们思考为什么这个历经半个多世纪和许多磨难而演变的标志必须回到它原来的形式。

大众、丰田、长安等相继更换标志

最近,长安旗下所有平台的标志风格都发生了变化。它的设计风格已经从最初的三维金属质感转变为平面黑白设计。虽然标志已经变得简洁,但乍一看,它确实比原来的“高寒”要冷一点,给人的印象是“更个性”和“更模特”。

事实上,不仅长安,而且大众、丰田、奥迪、迷你等汽车公司都设计了平面标志。例如,丰田最初有一个金属的“牛头标识”,后来变成了带有“红色背景和黑色字符”的纯白色,给人以更强烈的视觉冲击感。再次看向公众,我们原本熟悉的“大众”标志也变成了厚度均匀的简单白色,看起来更加现代。

大众乘用车销售、营销和售后负责人曾经说过:“全新的品牌设计标志着大众新纪元的开始。通过新内容的制定和新产品的发布,大众品牌正在逐步彻底转型。”

从大众在乘用车、商用车和新能源方面的行动来看,大众真的想做些新的事情。据悉,第一款使用新标志的大众车型将是id.3,它诞生在美宝的独家电动平台上。

新的开始?

如果我们列出汽车品牌标志的变化,我们可以大致将其特征归因于“复杂性-简洁性”。在上个世纪,许多汽车品牌刚刚诞生,全球机械行业也处于上升和进步阶段。因此,许多品牌标志仍然带有浓郁的本土机械味道。

例如,你可能不明白雪铁龙标志是什么图案或字母。事实上,它不是字母而是人字齿轮,因为在20世纪初,雪铁龙创始人安德烈·雪铁龙(Andre Citroen)创立了齿轮公司,其主要产品是人字齿轮。

看看上个世纪的标志设计,你会发现许多标志包含复杂的机械元素,尤其是欧洲品牌。可以想象当时人们有多崇拜和热爱机器。毕竟,工业革命改变了整个世界。

21世纪,汽车品牌标识变得更加简洁美观,但绝大多数汽车标识仍然以立体和金属为主,如奥迪、丰田、本田、大众等。金属标志在全世界都很受欢迎。当然,将它们挂在传统燃料汽车上并不违背意愿,但新能源汽车、自主汽车甚至互联网平台呢?

事实上,我们今天谈论的大多数品牌,如丰田、大众、奥迪、长安等,其实都是首先在网站和平台上实现的,这并不是真正的立即“改变标志”。然而,未来会是什么仍然很难说。

你还记得汽车新的四个现代化吗(电动、智能、联网和共享)?目前,许多主流汽车公司正在进入新能源、新旅游、智能互联网连接、自动驾驶等领域。在大数据时代,更通用、更具代表性的标志非常重要。

标识

事实上,在过去的十年里,标志改变最多的还是独立品牌。我相信每个人都知道为什么独立汽车公司不得不翻来覆去地宣传这个标志。过去,在人们的心目中,中国制造的汽车是廉价和低端汽车的同义词。独立品牌改变并改进了他们的标志,以便在消费者心目中重新树立中国制造汽车的形象,让消费者觉得中国制造的汽车也可以是体面的,具有国际标准。

到目前为止,自主品牌的标志已经基本“换了一轮”,包括吉利、奇瑞、比亚迪、长安、宝骏、江淮等。当然,从另一个角度来看,如果独立汽车公司想要符合国际标准而不落后于其他公司,logo确实必须与时俱进,但他们生产的产品也必须是真实的,不能辜负消费者的期望。

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